Under Armour（美国体育运动装备品牌）
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更新时间：2023-05-20
发展历程
这家非常成功的公司成立于1996年，创办者是前马里兰橄榄球明星Kevin Plank。由于厌倦了那种运动完身上棉制TEE被汗水浸湿的痛苦感觉，Kevin Plank发明研制了一种能让运动员在剧烈运动中保持身体清爽和轻盈的材料原形。紧接着他马上说服了两支在炎热气候城市的大学足球队购买他的装备：乔治亚理工（在潮湿炎热的亚特兰大）以及亚利桑拿州大（在沙漠附近的凤凰城区）。随后NFL球队亚特兰大猎鹰也穿上了这个牌子的装备。此后，选择UA装备的球队数量不断增加，而这其中包括了大半NCAADivision1-A的足球队。同时公司也为其他运动设计制造了不少装备。
Under Armour’s公司的总部在巴尔的摩。2003年，公司开始做以“勇士”为主题的广告，他们的口号是“We must protect this house”（这个口号沿用至今）。2004年，Under Armour为马里兰水龟足球队设计了队服，同时发放了以该队教练Ralph Friedgen为主的广告。
2005年12月，UA宣布与奥本大学运动队签订了一份5年的合同，从此UA成为此大学运动队的官方用品商。2006年3月，UA与德克萨斯州理工大学以及Southlake Carroll High School足球队签订了类似的合同。
2006年8月，UA和Nike与Reebok一起成为NFL的三个官方球鞋厂商。
“这是小熊首次允许外场门上出现广告或者任何标记。球队营销主管Jay Blunk说许多公司都和他们联系关于在场地放置广告的事宜，而他说UA是最佳选择。”
2007年4月，南卡大学与UA签订了一份6年价值1080万美金的足球装备合同。合约规定UA成为南卡大足球队的官方运动用品商，UA负责提供衣服，球衣以及球鞋。与此同时该球队主教练Steve Spurrier将很有可能成为此品牌代言人。
2022年11月2日消息，美国女篮球星凯尔茜-普拉姆签约安德玛。
公司业务
品牌风格
在美国，提到Under Armour，必然会想起高端和专业的运动装备，Under Armour 逐渐成为“专业”（Professional）的代名词。
1．此牌子走的是专业路线，产品做工相对不错，价格比nike稍微高一点，算是体育装备中顶级牌子。紧身衣是其最著名产品。
3．设计风格比较简约。
4．以大学football起家，所以在年轻人心目中有很高的地位。
5．新出的女性系列颜色以粉兰粉红为主。
7．每一款紧身衣都有其独特的科技含量，透气，快干，舒适，减少摩擦以及协助肌肉发力等等，Heat Gear和Cold Gear是品牌两大科技主打，意思是冷的时候我们的产品保暖，热的时候我们通风。除此之外，还有AllSeason Gear，Loose Gear等等。
装备系列
Under Armour运动品牌有三大系列装备：Heat Gear热装备系列、Cold Gear冷装备系列、Foot Wear运动鞋系列。其中Heatgear和Coldgear系列装备是UA品牌革命性创新面料设计的，专门针对不同温度、气候环境条件下的装备，让运动员在极端的环境里依然展现最佳状态。Footwear运动鞋系列则进行了很多科技创新，弹性底盘科技、四维气垫技术尤为突出。
1.HeatGear热装备
HeatGear系列装备采用UA品牌标志性的透气面料，能够迅速蒸发汗液，适用于高于24摄氏度，运动者在酷热状态下的运动，也能够保持身体干爽轻盈。Heat Gear热装备挑战纪录当气候炎热，在酷热状态下，热装备能让运动者随时保持凉爽，发挥最佳运动竞技状态水平。
2.Cold Gear冷装备
UA Cold Gear冷装备采用Under Armour革命性创新面料设计，轻质面料使身体轻盈无赘感。coldgear冷装备适用于低于摄氏12度，极度严寒气候条件下的运动，双层面料使热气循环全身，让室外运动更持久，排除汗水与湿气，调节体温，令体感干爽，在极端的环境里依旧展现最佳状态。当气候严寒，Cold Gear冷装备锁住温暖，对抗严寒，让运动者保持热力。
3.Footwear运动鞋
Under Armour运动鞋系列Footwear，能够支撑运动衣征服严酷训练与激烈竞赛。UA独创的Performance DNA科技融入Footwear设计生产出的顶尖运动鞋，尖端性能与坚强支撑力的完美结合，无论何种运动，它都拥有足以对抗任何严酷条件的能力。
UA运动鞋系列的口号是“精英运动员需要精英运动鞋”，在运动鞋技术创新方面，Under Armour确实是有了很大的突破，其中，弹性底盘科技、四维气垫两项运动鞋科技突破。
UA弹性底盘科技打造了超强的轻盈弹性质感，又不牺牲优越的支撑力，能够完美的融合弹性与支撑力充足保护，优异于市场上其他运动鞋。四维气垫是UA的革命性轻盈低鞋底夹层的创新设计，直挺的泡沫鞋底能让运动员发挥更出色，相对于传统气垫更轻盈的材质，让脚步愈加迅捷，较传统气垫更低的设计，让运动员的脚底更贴近地面，弹性较传统气垫更卓越，反弹得更高，四维气垫拥有更强的韧性，对脚底保护更加全面。
社会事件
相关新闻
1.Under Armour成为美国总统健身选择
美国体育用品制造商Under Armour（UA）又让耐克、阿迪达斯等公司不安了。因美国总统奥巴马做体能训练时穿着UA为其特别定制的“总统版”运动鞋—这一瞬间被媒体拍下并被广泛传播。2012年，UA将在上海和北京再开出3至5家专卖店。
2.进军中国市场
2012年，UA在上海和北京再开出3至5家专卖店。和第一家店的选址标准类似，初期UA的门店都会选在重要城市的商业地标建筑里，以直接接触更多的消费者。在上海和北京成为重要品牌之后，UA计划先到北方的城市，比如哈尔滨，随后覆盖中国主要的二线城市。依据在美国的成功路径，赞助运动员和健身教练会是UA在中国主要的推广手段之一。“我们已经联系了很多中国本土的运动员，他们会 是UA在中国最好的背书者。”马瑾瑶说。
最新公布的2020年第一季度财报显示，截至3月31日的三个月内，受到全球疫情冲击，营业收入同比下滑23%至9.3亿美元。2020年6月，在海外疫情尚未平复的背景下，安德玛将营销资源押注在逐步恢复的中国市场，连签张伟丽、韩东君。
3.数据泄露
2018年3月30日凌晨，美国著名运动装备品牌UnderArmour称有1.5亿MyFitnessPal用户数据在2月被泄露。Under Armour表示，该数据泄露事件并没有涉及到用户的社会安全号码（Social Security numbers）、驾驶证号、和银行卡号等隐私信息。
公司规模
财报数据
2020年2月11日，安德玛(UAA.US)Q4营收不及预期且指引疲弱，盘前跌超13%。
国内门店地址
购物中心门店 | 门店地址 |
北京市朝阳区三里屯北路19号三里屯太古里地下1楼 | |
北京颐堤港店 | 北京朝阳区酒仙桥路18号颐堤港购物中心2楼 |
北京朝阳大悦城店 | 北京市朝阳区朝阳北路101号朝阳大悦城4楼58铺 |
北京龙湖长楹天街店 | 北京市朝阳区常通路2号院1号楼-2至5层101内一层1F-B-01b,01c |
上海万科广场 | 上海市闵行区漕宝路3366号4层01商业L435号 |
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获得荣誉
2020年4月，“2020全球最有价值的50个服饰品牌”排行榜发布，Under Armour排名第26位。
人事信息
当地时间2022年12月21日，安德玛宣布，Stephanie Linnartz将于2023年2月27日加入该公司，担任总裁、首席执行官和董事会成员。
参考资料
[1]
2020全球最有价值的50个服饰品牌排行榜 · 中国国际贸易促进委员会纺织行业分会[引用日期2020-05-24]
[2]
连签张伟丽、韩东君，安德玛的“文体两开花”能说服消费者吗？ · 界面2020-06-16[引用日期2020-06-16]
[3]
官方：美国女篮球星凯尔茜-普拉姆签约安德玛 · 直播吧[引用日期2022-11-03]
[4]
安德玛宣布Stephanie Linnartz将担任公司总裁兼首席执行官 · 界面新闻[引用日期2022-12-22]
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