7喜（百事公司的柠檬汽水品牌）
VLoG
次浏览
更新时间：2023-05-23
基本内容
7喜
何谓：“冰爽7喜，7爽无比”？百事公司果味碳酸饮料市场总监郑于聪先生这样解释道：你每打开一瓶7喜，它就在说：“7~~~”。7代表了夏天冰爽的气（7）泡，代表了分享的气（7）氛。7喜全新上市，将数字“7”作为冰爽的象征，以清透的柠檬口味，丰富自然的气泡，以及全新的清爽包装，带给消费者多重享受，全面体验7喜带来的冰爽气氛。7喜相信：生活就是要简单，简单才会有更多快乐，才够爽。这就是7喜为消费者打造的品牌宣言“冰爽7喜，7爽无比”。
最近在各大电视频道或者网站都可以看到这个新的七喜广告，这个广告依然是在夏天给人一种冰爽清凉的感觉，用巨大气泡组成的数字“7”来突出新标识。这部TVC由BBDO上海办公室操刀，而广告的制作部分则花了重金力邀麦当娜MV御用导演Frederik Callinggard打造。既然7喜发音等同于中国的情人节七夕，活动中一定要多增加7喜与活动的关联，打造7喜在东方情人节的烙印。否则，人们有可能只关注了活动本身，而忽视了背后的品牌。比如可以让Mr.7和Ms.7这些情侣们演绎如何利用7喜饮料来表达爱意，编制与7喜相关的爱情故事，创作有7喜见证的情侣照片等等，最终在传播中形成逢七夕送7喜的潮流，将7喜与中国情人节建立长期的关联。力争在中国情人节，鼓励情人之间将7喜作为一种传情的新语言，激发互动。
让数字更具关注力：中奖率 27%的“爱7”玄机
7喜新推出广告，强调中奖率27%，这在饮料有奖促销当中是相当高的中奖率。但是单纯没有含义的数字很难被人们关注，更不容易被人记住。
如果给数字一个具体的含义，那肯定会大不相同。
比如7喜27%的中奖率，可以针对“27”，强调“爱7文化”，马上就是中国的情人节，而“爱妻”是一直是中国男人的优良传统。通过赋予一个含义，会使得该中奖率也变成一个噱头，吸引人们关注。
7喜的27%中奖率是不是暗指“爱妻”我们不得而知，如果能在27%中奖率与爱妻文化之间做更多关联话题，人们就会对这个中奖率留下深刻印象。
换句话讲，你单纯提27%的中奖率，没有人会特别在意，但一旦你说出27%的含义——“爱妻”，相信会有更好的效果。如果善加引导还会变成一个人们津津乐道的话题，进一步帮助7喜换标事件广而告之。
7喜还可以开展一个博客大赛，鼓励顾客将对7喜的感觉和评价，以及对7喜新标识的印象和感悟发到自己的博客上。然后评选7名，并送马尔代夫7日游。之所以选择7也是与数字7建立紧密的关联认知。
这种博客大赛有什么好处呢？我们先来看一个成功的案例。
英国有款葡萄酒Stormhoek，采用了一种非常有趣的病毒性营销。他们向100名欧洲知名博客写手免费赠送一瓶葡萄酒，并表示他们可以评论，正面负面均可，也可以不发表意见。
结果，这些博客写手很多人对此很感兴趣，开始在自己的博客上发表评论。
很快这款葡萄酒就由默默无闻变成了一个讨论的焦点，知名度快速提升。毕竟，博客写手们都是很重要的意见领袖，他们都有定期访问的读者。很快，他们的影响力就会波及无数人。
正如同在一个平静的湖水里投入几个石头，水面就会掀起无数波澜一样。意见领袖能够产生强大的扩散传播效应。
这样就通过这种“源点波及式”营销让有影响力的人影响更多的人，就完成扩散式营销。
笔者时常强调，推荐是客户的一种本能，而企业一定要利用客户的推荐属性。在营销过程中，逐渐形成客户转介绍机制，让客户营销客户，这是获取客户最简单、最有效的手段。尤其在今天这个时代，人人都是传播者，意见领袖具备更大的传播力量，一定要善加利用。
如果7喜利用这种方式，就能够将7喜换标的事件变成网络的热点，至少会改观现有的局面。因为每个人身边都有人脉和自己的圈子。尤其一个拥有博客的人，他的博客本身就相当于一个媒体平台，具有相当大的传播属性，而且，这个媒体具有长期持续性和互动性。一篇博文能够变成一个放射性的节点，长期影响访问者。另外，它能够引发交博主与访问者交互式的话题讨论，进而导致多次迭代传播。
目前，当你搜索“7喜”、“马尔代夫”时，可供找到的信息很少。如通过博客大赛，能够借助顾客之手创造无数传播内容，形成蚂蚁雄兵般的传播队伍，进而让更多人感知7喜的品牌传播信息。
不可缺少的微博互动：与顾客近距离接触
我们都知道企业请明星做广告传播，一定要花费巨额的费用，在电视、报纸和杂志有限的时间或版面争取露脸的机会。
但现在有了更好的互动营销方式，它就是微博。微博简单、互动、有趣。
如果一个企业请明星做代言，可以不时地把明星拍摄广告、参加活动时的各种花絮分批地展现给粉丝。将明星的粉丝以及企业品牌的粉丝汇聚到一个平台下，开展互动，这无疑能够增加品牌的影响力。
7喜完全可以建立一个微博，将多个市场宣传活动、广告、代言人的相片与众多粉丝分享，深化人们对7喜的认知。
微博是一个非常好的互动平台，比如7喜在微博做一个活动，生日日期尾号为7的粉丝，可以在生日当天登陆7喜微博，即可获得7喜赠送的独特礼物，这样既能够激发大批粉丝的关注，又可以让新标识数字“7”深入人心。
互动话题多次传播：激发顾客的参与热情
目前，7喜的互动力度过于单薄，没有激发大家的互动热情。比如2010年7月7日在上海老码头七号会所举办“7爽之夜夏日沙滩派对”揭幕仪式，在网络上只有比较少的新闻介绍，而且“7爽之夜夏日沙滩派对”在网络上广为传播的新闻稿对7喜换标之事只字未提，更鲜有网友评论。这在一定程度上说明主办方举办了一个一厢情愿的宣传活动，没有激发顾客的评论热情和互动情绪。
任何一个活动，能够到现场参与的目标顾客一定是有限的，如何让有限的顾客充当义务宣传员的角色，就要具备一定的互动机制。
比如在任何活动之前，都要思考本次活动可以产生哪些话题，借由这些话题如何在互联网上开展传播，要有提前的准备和规划。活动之后如能够向广大参与者征集相片、活动中的感悟和趣闻，这样就可以帮助产生与活动相关的内容，并通过网络媒体让更多人感知。
否则，单凭企业自身的力量，花了很多钱举办大型活动，只能在局部范围传播一下就结束了，不能够引发二次传播甚至多次传播，营销的效用就大大弱化了。
总之，7喜换标是一个开始，目前的当务之急是通过更多互动手段，开展有效的、有创意的传播。让换标事件变成受众的一个关注点，同时为新标识注入更多的时尚潮流元素，在与顾客群体的互动中增强人们对新标识的兴趣和好感，最终才能借由换标事件，在完成品牌更新换代的同时，既抓牢老顾客又吸引新顾客。
历史
