展馆设计

意大利2015年米兰世界博览会中国国家馆标志

中国国家馆将以“希望的田野，生命的源泉”为主题，以4590平方米的第二大外国自建馆精彩亮相意大利米兰世博会。中国国家馆建筑外观如希望田野上的“麦浪”，设计靓丽清新，大气稳重；中国馆吉祥物“和和”、“梦梦”紧扣主题，可爱友善。

意大利2015年米兰世界博览会中国国家馆展陈设计由五部分组成，主题分别为：序、天、人、地、和。“序”主题展区：该区为观众等候区。“天”主题展区：24节气汇集了中国人对于自然的尊重以及顺应自然求发展的智慧。“人”主题展区：是中国馆具体展项的集中展区，将围绕农业文明、民以食为天、面向未来的智慧三大板块进行展示。“地”主题展区：展示华夏大地山川河流地貌的多样性，以及农民劳作丰收的壮观场景。“和”主题影像厅：将以鲜明的故事线描述中国人在发展农业、获取粮食和食品的同时，寻找与自然和谐平衡、推动可持续发展的思索。^[1]

建筑特点

谈起中国馆的设计，设计方之一、北京清尚建筑设计研究院的副院长宋捷称：“最大特点是艺术性强。同时，新颖的建筑形式和创新的建筑材料也提高了中国馆的表现力。设计理念、创意都来自清华大学美术学院的艺术家”。在中国馆前区，有约1000平米的室外园林景观。那是一片具有中国典型农业文明特征的田野。作物和植物密布的田野上，镶嵌着具有舞台功能的先农坛、具有舞台背景功能的故宫红墙、具有疏散功能的北京胡同、具有主通道功能的意象江河等。这些景观元素与群山型的建筑相呼应，呈现出一片壮阔的中国大地景观。

中国馆前区园林景观由北京市承建，以宣传将于2019年在北京延庆召开的世界园艺博览会。

清尚设计院隶属于清华大学清控人居控股集团，前身是清华工美环境艺术设计所，由著名建筑师、教育家创办，以建筑设计、室内设计、环境艺术设计见长。2010年上海世博会中，清尚参与过未来馆、中国航空企业馆的建设。

意大利2015年米兰世界博览会中国国家馆

米兰世博会于5月1日—10月31日举办，主题为“滋养地球，生命的能源”，聚焦农业、粮食和食品。有148个国家和国际组织确认参展。外形如同金色麦浪的中国馆，占地4590平米，是米兰世博园区内第二大外国国家馆。面积最大的德国馆有4900平米。

虽然中国国家馆面积紧随德国馆之后，屈居亚军；但若加上以“中国种子”为主题、1200多平米的中国企业联合馆，以“食堂”为主题、900平米的万科馆，总共约6700平米的参展面积，使中国成为米兰世博会上总体参展规模最大的国家。

意大利2015年米兰世界博览会中国国家馆

在世博会这一多边国际舞台上，全面介绍中国农业、粮食、饮食文化的历史、现状、未来，展现中国有效利用资源，保障粮食安全，提供充足、健康、优质食品所做的不懈努力，恰是中国馆“希望的田野、生命的源泉”之要旨。

中国馆的展陈分“序、天、地、人、和”五大展区。“地”展区中的“回望田野”部分，是中国馆科技体现的最大看点。巨型LED光纤点阵，由几万根人工“麦秆”组成。每根“麦秆”顶端的“麦穗”是电脑程序可控的LED发光体。通过高低错落、疏密布局，一根根“麦穗”构成巨大的带有立体感的动态田野画面，具有强烈的视觉冲击力。“三明治”的屋顶

中国馆

吉祥物“和和”、“梦梦”，造型借鉴了中国民间泥塑“大阿福”的形象。“和和”身躯源自“和”字中的“口”字，他手拿体现“禾”字的稻谷，“禾”与“口”的象形文字构图，代表了汉字文化中粮食与人类的关系。“梦梦”取其寓意，表达了中国人对未来的憧憬，她的羊角辫、金箍、肚兜等传统元素，使吉祥物的中国意象更加突出鲜明。

同时，光线透过竹编表皮漫射进室内，在PVC防水层上散布下斑驳投影。投影随季节和时间的变换而变化，颇具艺术浪漫气息。

宋捷说，清尚建筑设计研究院与清华大学美术学院之间，有着深厚的学术渊源和相同的艺术传承。在此次米兰世博会中国馆的设计过程中，两单位密切配合，在前期方案设计、施工图、深化设计、后期服务等方面深入合作。“这是一次高等院校通过产、学、研结合，打造国内高端设计水准的成功实践”。

中国馆的展陈分“序、天、地、人、和”五大展区，重点展现中国灿烂悠久的农业文明，博大精深的饮食文化，传递中国坚持可持续发展的主张。它以“Loft”的方式生成展览空间，一层是开放用餐区，二层有宴会厅、影音厅及贵宾室等。

在建筑选材方面，中国馆坚持可持续发展的环保理念，打造亲近自然的室内空间。在一层开放用餐区，地面选的是抛光混凝土、树脂漆的淳朴材料，结合一望无际的“麦田”景观，凸显贴近自然的原生态设计理念。墙面则选用简单自然的欧松板饰面，平整、结实、重量轻、甲醛释放量低。

在二层，以“盛夏”为主题的宴会厅，色彩热情浓郁。屏风是活动的，取自中国民间的竹编图形。当有贵宾入席时，可将屏风围合，让每位宾客都能有中国用餐礼仪中讲究的“靠墙之位”，八方皆为上座，符合中华餐饮礼仪。

同样居于二层的影音厅，以体现中国古代劳动人民智慧与勤劳的“梯田”为主题，在坡地上分段沿等高线设置无靠背长条座椅，简洁、现代、舒适。地毯取用中国特有的24节气中“春分、谷雨”主题，翠绿清爽，让观众仿佛置身自然之中。

二层贵宾室的设计，将土地与树的元素融入其中，“金秋”主题的地毯、“生生不息”主题的挂毯、融入24节气元素的配饰，使中国独有的节气文化与室内展陈艺术化地融合在一起。

中国馆内的“人”主题展区，是具体展项的集中地，分“农业文明”、“民以食为天”、“面向未来的智慧”三大板块，设置11个代表性展项。例如，表现北京的部分，是通过泥塑与剪纸或国画的方式，呈现全聚德的烤鸭制作过程，近距离展示北京的非物质文化遗产。

清华大学的设计师们还为米兰世博会中国馆设计了吉祥物与标识(L0GO)。中国馆的标识，是用线与面勾勒出的大自然的轮廓和曲线，蓝色代表天空，绿色代表田野，金色代表粮食，红色代表人和生命。起伏的线段富有韵律，形似中国馆主体建筑的“群山”造型，体现了“天、地、人、和”的整体设计理念。宋捷说，为设计中国馆，清华美术学院和清尚设计院投入了近百人，历经两年多设计、近一年的建造。现在，很多主创设计师还在米兰为中国馆持续服务。

场馆服饰

中国馆馆服

馆服设计方案以“融创”为主题，以中国馆设计核心思想“天人地”为灵感延展，将东方古老智慧与现代文明相结合，讲述了人与天地自然和谐共存的理念。馆服大量运用棉、毛、丝等天然原料，突出了本届世博会倡导的自然、环保精神。

此次中国馆馆服由中国本土时尚品牌EP雅莹设计制造，公司负责人、全国人大代表张华明表示，中国服装行业在“时尚之都”米兰亮相，将向世界展示中国文化的深厚底蕴和中国坚持走可持续发展之路的决心，并为纺织服装行业通过“走出去”促进转型升级探索经验。