红牛（1995年成立于北京的饮品品牌）
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更新时间：2023-05-22
红牛
1995年成立于北京的饮品品牌
1995年12月，“红牛”凭着对中国市场发展的信心和全球战略眼光，从泰国来到中国，成立了红牛维他命饮料有限公司（下称红牛公司），大力开拓中国市场。二十余年来，红牛维他命饮料有限公司建立了覆盖全国的销售网络及机构。
2016年6月8日，《2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》公布，红牛排第90名。 2017年6月，《2017年BrandZ最具价值全球品牌100强》公布，红牛排名第99位。 2018年12月，世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》榜单，红牛排名第468。
基本信息
| 外文名 | Red Bull |
| 成立时间 | 1995年 |
| 总部地址 | 中国北京 |
| 经营范围 | 功能饮料生产 |
| 公司口号 | 你的能量，超乎你想象 |
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品牌历史
“红牛”（Red Bull)是全球首先推出且被人熟知的的能量饮品之一。20世纪70年代，红牛(Red Bull)饮料创始人许书标的工厂研制出一款内含水、糖、咖啡因、muco-纤维醇和维生素B等成分的“滋补性饮料”，取名为“红牛”。当时“红牛”的目标销售群体是倒班工人和卡车司机等蓝领，帮助他们在通宵熬夜工作时保持清醒。“红牛”推出市场后大受欢迎。销路使他增强了信心，把工厂办到国外，每天24小时流水线生产，产品供不应求，很快覆盖了东南亚和西欧、北欧各国市场。成为泰国不负众望的“饮料大王” 。
红牛
一时间，“提神醒脑、补充体力”、“渴了喝红牛，困了、累了更要喝红牛”的广告语，广为传诵，红牛品牌为广大消费者所喜爱，为相关社会公众所熟知。
十余年来，红牛公司建立了覆盖全国的销售网络及机构。秉承国际先进经营理念和管理模式，重在引导和培养消费观念，以“功能饮料市场先入者”的地位和优势，红牛饮料快速打开中国市场，逐步发展成为中国饮料行业的领军品牌。
红牛公司在中国拥有设在北京怀柔、湖北咸宁、广东佛山、江苏宜兴、海南海口的五个现代化国际标准生产基地，供应全国市场。红牛饮料生产制造的各个环节都严格按照GMP和SSOP管理规范进行，并先后通过了ISO9001:2000认证、ISO14001:2004认证、ISO22000:2005认证以及安全饮品认证等认证。上述认证的实施与操作，为红牛饮料的安全性与高品质打下了坚实的基础。
凭着在中国功能饮料市场上良好的业绩和优良的产品品质，红牛公司先后获得“全国食品安全示范单位”、“全国公平交易示范单位”、“实践社会责任优秀企业”等荣誉。红牛产品也先后被授予“国家权威检测合格产品”、“中国食品安全放心品牌”等荣誉称号。2006年11月，“红牛RedBull及图”商标被认定为“中国驰名商标”。
作为饮料行业的知名企业，红牛公司始终把社会责任作为企业成长的根基、准则和使命。十余年来，红牛公司投入巨额资金，通过捐助抗洪抗震救灾、援建希望小学、扶助贫困大学生、支持参加各种大型慈善公益活动等方式，积极参与公益事业，承担社会责任。在今后的发展过程中，红牛公司仍将持续广泛致力于支持中国的教育、健康、体育、环保等方面的工作，为社会进步和公益事业作出更多的贡献，切实承担企业社会责任，促进社会和谐发展。
作为中国品质优良的功能饮料供应商，红牛公司将继续发挥世界著名品牌优势，继续扩大市场网络建设，坚持不断创新、与时俱进，坚持走企业可持续发展之路；并将不断提高管理与服务水平，用安全优质的产品充分满足消费者的消费需求。
名称来历
“红牛”一词的来历，可以参考James G. Frazer的人类学经典《金枝》第三章第二节有这样一句话的描述：“在古希腊，任何男人如果被误认为已经死亡而且在形式上为他举行过葬礼，那么除非让他经过下述重新诞生的仪式，不然，他就仍将被社会当成已故的人对待。该仪式的过程是：他得从一个女人的衣裙下钻过，然后洗净全身，裹在襁褓中送给奶妈。在这些仪式没有认真履行之前，他不得在活人中活动。顺势巫术的另一个良善的用途是防治病痛。古代印度人为了治愈黄疸病，根据顺势巫术原则举行一次精心安排的仪式，其要旨是想要把黄颜色从病人身上转移给通常是带黄色的牲畜或别的东西（如太阳光），并且把健康的红颜色从一个活跃的、生命力旺盛的红牛身上转移给病人。顺势巫术的一个很大的优点在于，治病过程可以在医生身上而不必在病人身上进行和完成，只要患者看到他的医生在他面前装作极度痛苦的样子在地上打滚，于是他就解除了所有的病痛和麻烦。”由此选段可以看出，“红牛”是一种活跃的、生命力旺盛的表现。
品牌排名
2018年12月，世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》榜单，红牛排名第468。
2020年3月，2020全球最具价值品牌500强发布，红牛排名第282位。
2020年07月28日，福布斯发布2020全球品牌价值100强，红牛位列第69位。
质检证明
功效
1、牛磺酸：参与糖代谢的调节，加速糖酵解；能增强心肌收缩力，增加血液输出，同时防止心肌损伤；能保护肝脏，对于维持运动能力牛磺酸是必需的，加强补给可使运动能力和抗运动性疲劳能力进一步增加。改善内分泌状态，增强人体免疫。
2、赖氨酸：属于蛋白质的重要组成部分和人体必需氨基酸之一，可以调节人体代谢平衡；能提高钙的吸收以及在体内的积累，加速骨胳生长；有促进生长发育、增加食欲、减少疾病和增强体质的作用。
3、咖啡因：直接作用于中枢神经，促使思维变得敏捷清晰；能减少疲劳；能促进代谢；能刺激肝脏释放肝糖原以增加体内能量；促使血液中肾上腺素明显增加，从而加快心率，增加血流量，提高氧输送能力，促使三羧酸循环得以顺利进行，保证能量不断得到补充。
7、维生素B12：属于B族维生素的一种，在体内转化为各种辅酶参与碳水化合物、脂肪和蛋白质的代谢；促进红细胞的形成；维护神经系统的正常功能。
红牛功能饮料科学地把上述各种功效成分融入产品之中，这些成分相互配合，协同作用，能够促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质，并调节神经系统功能，从而取得提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。因此，人在生理性疲劳之时，体内能量物质缺乏，能量代谢不足或存在障碍，饮用红牛饮料，充分补充能量，可以快速消除疲劳，振奋精神，提高工作效率与生活质量。
体育领域
全球著名品牌中，红牛是为数不多的广泛和长期致力体育运动领域，并借助体育营销建立起独特品牌形象的品牌之一。红牛多年来一直坚持不懈地关注和支持各项体育赛事，希望通过这些富于挑战、激情四射的体育项目，向大家传递红牛积极向上、活力无限的正能量，通过倾力打造“红牛运动世界”的品牌文化，倡导激发潜能、挑战极限、追求突破和超越的积极人生态度。
红牛作为功能性饮料的领军品牌，致力于将足球赛场上的能量传递给球迷。红牛能量足球社区称喻为“疯狂球迷聚集地”。红牛能量FC社区是红牛饮料为广大球迷朋友们搭建的网络互动社区。为了迎接2014世界杯，为球迷们提供更好的互动体验，红牛能量FC社区已经进行了全新的升级改版。改版后的新社区移师腾讯网，更加方便了社区球迷间的交流。
争议
2014年，功能性饮料红牛在美国“摆平”了两桩集体诉讼官司，同意向消费者支付1300万美元赔偿金，用以补偿不实广告语对消费者带来的伤害。红牛在美国和欧洲的广告语是“红牛给你双翅膀”，但红牛最终承认，“红牛给不了你翅膀”，因此同意赔钱。
据《每日邮报》的说法，红牛同意向2002年1月1日至2014年10月3日期间在美国购买过红牛饮料的人赔偿总计1300万美元的赔偿金，每人得到的赔偿金按申请赔偿的总人数计算。申请赔偿的消费者不必出具发票等证明，只需下载申请表填写即可。
申请截止日期为2015年3月2日，红牛会在2016年5月前完成审批，并在此后150天内发放赔偿金。尽管同意给钱，但红牛美国公司的一名发言人说，红牛本无意借助广告词误导消费者。
泰国天丝医药集团（泰国红牛）是红牛商标的拥有者。奥地利红牛和中国红牛都是商标的被授权方。
2021年10月18日，中国红牛发布声明称，泰国天丝多次发函给中国红牛经销商要求下架“红牛维生素功能饮料”，严重违反“五十年协议”并侵害中国红牛的合同权益。为了在全中国市场范围内禁止泰国天丝销售“红牛维生素风味饮料”，将就“五十年协议”再行提起新的诉讼。
2022年5月消息，广州市天河区人民法院就天丝医药保健有限公司（泰国天丝）与广东红牛维他命饮料有限公司、珠海红牛饮料销售有限公司、广州红牛维他命饮料有限公司（三者均由华彬投资有限公司控股，下称华彬三被告）和广东永旺天河城商业有限公司侵害商标权及不正当竞争纠纷一案作出一审判决。华彬三被告被要求立即停止生产、销售“红牛维生素功能饮料”，立即停止使用含有“红牛”字样的企业名称，同时要赔偿原告2.19亿元。
世界排名
2020年12月，位居2020年世界品牌500强榜单第456名。
2021年1月，位居2021年全球最具价值500大品牌榜第226位。
社会责任
2020新冠疫情爆发后，作为一家与中国有着深远渊源的华人企业，天丝集团联合中国合作伙伴一直在行动。天丝集团联合中国合作伙伴陆续捐赠了现金1200余万元人民币用以支持疫情防控工作，同时为疫情防控一线工作人员提供了数千箱红牛产品支持。具体包括天丝集团向湖北省红十字会捐赠现金550余万元，用于湖北省应对新型冠状病毒感染肺炎疫情防控工作；天丝集团向中华思源工程扶贫基金会捐赠现金560余万元，用于采购负压救护车等防治疫情急需的医疗物资。
2020年7月，我国南方多地开始出现暴雨天气，洞庭湖、鄱阳湖、太湖三大淡水湖依次“水满为患”，防汛形势严峻。天丝集团联合其在华合作伙伴普盛食品销售有限公司向洪水重灾区江西、安徽两省一线抗洪部队及支援单位捐赠了数千箱红牛饮料，向奋战在一线的抗洪英雄及工作人员致以崇高的敬意和慰问。
2020年12月21日，中华思源工程扶贫基金会（以下简称“思源工程”）脱贫攻坚总结大会在北京举行。天丝集团凭借年初新冠肺炎疫情期间在抗击疫情工作做出重要贡献，荣获“中华思源工程扶贫基金会抗击新冠疫情特别贡献”。
参考资料
[1]
2020全球最具价值品牌500强[引用日期2020-03-29]
[2]
福布斯2020全球品牌价值100强发布，苹果、亚马逊等科技巨头霸榜 · 福布斯[引用日期2020-07-29]
[3]
2020世界品牌500强 · 世界品牌实验室
[4]
《2020胡润世界500强》重磅发布 · 今日头条[引用日期2021-01-16]
[5]
2021年全球最具价值500大品牌榜 · 今日头条[引用日期2021-02-06]
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